作者：杜少君
來源：北大縱橫
說到農(nóng)夫山泉，那句經(jīng)典slogan“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工”，就自然而然的出現(xiàn)了！還有它經(jīng)典的包裝，紅色的瓶蓋再加上紅白色的包裝，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。
我們都知道農(nóng)夫山泉，一直都是出了名的“不務(wù)正業(yè)”，明明是一家賣水的公司，卻每次推出的包裝設(shè)計(jì)都出人意表，堪稱行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師中的“杠把子”。
就像最近幾年，推出的生肖瓶、高端玻璃瓶、故宮瓶都備受關(guān)注。
農(nóng)夫山泉包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)秀還不止于此，它在常常出現(xiàn)在Pentawards獲獎(jiǎng)名單上，每一年的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)拿到Pentawards獎(jiǎng)項(xiàng)。
眾所周知，Pentawards是全球首個(gè)，也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽，素有包裝設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱?？梢姡r(nóng)夫山泉在包裝設(shè)計(jì)還是有著一定地位的！
但是，今年在Pentawards獎(jiǎng)項(xiàng)清單上，卻沒有看到農(nóng)夫山泉的影子。難道是今年的農(nóng)夫山泉，包裝設(shè)計(jì)退步了嗎？如果是這樣，還真是需要被“批評(píng)”一下！
我們先來回顧一下農(nóng)夫山泉的獲獎(jiǎng)史：
2012年P(guān)entawards銀獎(jiǎng)東方樹葉。2011年農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)Pearlfisher為其新產(chǎn)品 “東方樹葉 ”設(shè)計(jì)了包裝形象。Pearlfisher選擇了在中國茶歷史中具有代表性的一些形象，如英國商船、茶馬古道、日本抹茶起源的元素，加入到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中。并且還分為四種不同的口味，紅茶、綠茶、茉莉以及烏龍四個(gè)口味。
2014年P(guān)entawards銀獎(jiǎng)打奶茶。農(nóng)夫山泉打奶茶的包裝和形象交給希臘的 Mousegraphics 設(shè)計(jì)公司。瓶型設(shè)計(jì)來源于茶筅。
農(nóng)夫山泉認(rèn)為，自古以來好的奶茶都是“打”出來的。就像用茶筅不斷擊拂茶湯一樣，所以就以中國傳統(tǒng)茶具為靈感，將其加入到包裝設(shè)計(jì)中。
2015年P(guān)entawards鉑金獎(jiǎng)農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝礦泉水。包裝由Horse工作室設(shè)計(jì)，插畫來自英國插畫師Natasha Searston的作品。
包裝設(shè)計(jì)靈感源自長白山，得天獨(dú)厚的環(huán)境孕育了繁榮豐饒的生物圈，帶來了無窮的生機(jī)。這套包裝先后獲得英國D&AD木鉛筆獎(jiǎng)，The Dieline國際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，非酒精飲料類第一名，第17屆國際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)，包裝設(shè)計(jì)類最佳作品獎(jiǎng)，以及無酒精飲料包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，可以說是大滿貫了。
2016年度Pentawards金獎(jiǎng)農(nóng)夫山泉學(xué)生礦泉水。2016年正值學(xué)生礦泉水運(yùn)動(dòng)裝20周年，農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)了倫敦Horse設(shè)計(jì)公司和插畫師Brett Ryder共同設(shè)計(jì)。
共同設(shè)計(jì)了極富想象力、充滿童真的包裝，并分為春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)，打造出孩子們想象中的長白山自然世界。
2017年度Pentawards銀獎(jiǎng)農(nóng)夫山泉維他命水。2016年，農(nóng)夫山泉推出系列果味飲料，并邀請(qǐng)了Mousegraphics為其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。水葡萄、水荔枝、水檸檬、水柚子，由不同的顏色代表水果的味道。
2018年度Pentawards銀獎(jiǎng)農(nóng)副山泉維他命水。由Mousegraphics設(shè)計(jì)的這套“V”字新包裝，將原來的“Vitamin”簡化為字母“V”，既代表了產(chǎn)品名稱“維生素Vitamin”，也暗含了“勝利Victory”。
最后我們來看看今年農(nóng)夫山泉的系列包裝，農(nóng)夫山泉茶派新包裝。在這次茶π新包裝的設(shè)計(jì)上，選擇了線條色彩更精致的手繪插畫，整體看上去更清新、柔和。
“尖叫”包裝。尖叫的包裝設(shè)計(jì)同樣采用小清新風(fēng)，與茶π不同的是，它將卡通人物放大，動(dòng)作稍顯浮夸。
雖然更新之后的兩款，相對(duì)于原來的包裝設(shè)計(jì)，更顯得有內(nèi)涵，讓整體的品質(zhì)感提升了不少。但是，從客觀的角度來說，這兩款的新包裝確實(shí)沒有達(dá)到驚艷的程度。在整體設(shè)計(jì)感上，還是偏向簡單，尤其是相對(duì)于之前的設(shè)計(jì)作品，更是缺少一些內(nèi)在的特性。
當(dāng)然了，今年農(nóng)夫山泉沒有在Pentawards獎(jiǎng)項(xiàng)清單出現(xiàn)，也不能否認(rèn)農(nóng)夫山泉這家設(shè)計(jì)公司的厲害之處。
從2012年開始，農(nóng)夫山泉在包裝設(shè)計(jì)上，都將一些傳統(tǒng)文化的元素融入設(shè)計(jì)，或者是加入一些夢(mèng)幻的插畫元素，都能給消費(fèi)者耳目一新的感覺，尤其是對(duì)于年輕消費(fèi)者帶來不一樣的視覺效果，讓產(chǎn)品更具吸引力。
比如說農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水，連續(xù)四年將其打造成生肖水，并且還以“只送不賣”的策略吸引了一大批人參與，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。
同時(shí)又讓人期待著，下一年的生肖水又是長什么樣呢？
又或是緊跟時(shí)代潮流，玩起了IP合作。
農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮文化中心打造了一款農(nóng)夫山泉故宮瓶！一共9款限量版，每一款都是滿滿的中國風(fēng)，又讓我們對(duì)于故宮又多了幾分的親切感。
如今，農(nóng)夫山泉的瓶子已經(jīng)成為一種品牌的標(biāo)志，詮釋出“產(chǎn)品即營銷”的核心價(jià)值。
期待日后能看到農(nóng)夫山泉推出更有特色的包裝設(shè)計(jì)，可能是大自然的美感、也可能是中國傳統(tǒng)文化的魅力，都希望能在農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)有所體現(xiàn)。
就像農(nóng)夫山泉的那句slogan，我們不產(chǎn)生水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。
